Speaking Marketing

Hablando de Marketing, Comunicación y Redes Sociales


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La Revolución del Social Media

El Social Media social mediaha significado una nueva forma de comunicarse y hacer negocios. Las marcas antes emitían mensajes unidireccionales, nos vendían sus mensajes a través de la publicidad en medios convencionales y masivos (televisión, radio, prensa) , sin un mensaje personalizado, sin feedback y sin cuidar tanto al cliente. Conla aparición de internet, las empresas se acercaron más al consumidor, ya es éste disponía de toda la información más rapidamente, pero no se interactuaba, el mensaje seguía siendo unidireccional y genérico.

La filosofía web 1.0 cambió e internet pasó a ser un universo colaborativo, donde el usuario ha pasado de ser un mero espectador a ser protagonistay generador de contenidos. Gracias a las Redes sociales, ahora el consumidor tiene un poder que antes no tenía, ya no sólo recibe información, sino que la genera, participa, comparte… Es una revolución tecnológica, una nueva forma de entender el mundo y de comunicarnos. El social Media está integrado en nuestras vidas, lo que también ha sido posible gracias a la aparición de nuevos dispositivos tecnológicos (smartphones, tablets, wifi). Sigue leyendo


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Cómo escribir notas de prensa exitosas (II)

En mi post Cómo escribir notas de prensa exitosas vimos qué es una nota de prensa y cómo ayudar a la estrategia de comunicación de la compañía. Veamos ahora cómo hay que redactarla.

La estructura básica debe ser:

  • Cabecera: indicar en la cabecera de la página “Nota de Prensa”  así como el logotipo de la compañía.
  • Titular: es lo más importante, ya que debe dar la información básica de la nota. Ha de ser claro, conciso, corto y llamativo, para invitar a leer el resto.
  • Antetítulo y Subtítulo: (opcionales) aportan información adicional que complementan el titular
  • Entradilla: aquí se deben responder a las preguntas básicas de qué, quién, cómo, cuándo, dónde y por qué. Este párrafo es el resumen de la noticia.
  • Cuerpo de texto: en esta parte se desarrolla la noticia y aportan todos los detalles. Hay que tener en cuenta el esquema de la pirámide invertida: Lo más destacado al principio y lo menos importante al final.
  • Cierre: frase o párrafo final que cierra la nota, a modo de conclusión. Aquí se pueden incluir declaraciones, por ejemplo.
  • Contacto: datos de contacto de la persona de contacto para atender a los medios y ampliar información (nombre, cargo, teléfono, email)
  • Acerca de: breve texto descriptivo sobre la empresa u organización emisora de la nota.
  • Material adjunto: siempre que sea posible conviene incluir fotografías, vídeos u otro tipo de material útil para ilustrar la noticia.

La nota ha de ocupar una hoja o dos como mucho, tener un lenguaje claro, sencillo y correcto, sin abusar de cifras ni tecnicismos y, por supuesto, sin faltas de ortografía. Trata de incluir palabras clave para optimizar tu nota para SEO. Sigue leyendo


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Cómo escribir notas de prensa exitosas

Una de las patas tradicionales del marketing-mix es la comunicación. Para poder vender hay que comunicar: quiénes somos, qué hacemos, cómo lo hacemos… Existen muchas formas de comunicar, desde nuestra página web a nuestros perfiles y actividad en redes sociales o comunicaciones directas con clientes y posibles clientes mediante newsletters, por ejemplo.

Una de las vías para hacer llegar tu información a tu público es a través de los medios de comunicación y para ello, la mejor herramienta es la nota de prensa. La nota de prensa, a diferencia de la publicidad, no se paga, por eso, debe ser realmente interesante y relevante para que el medio decida publicarla.

A la hora de escribir una nota de prensa, tienes que tener en cuenta que tu público en este caso es el periodista, quien la recibe y valora – entre otras muchísimas otras notas que recibe- si es interesante para sus lectores. Por ello debes ponerte en su piel y escribirla de la forma más periodística posible para captar su atención y ahorrarle trabajo. Así pues, tan importante es el contenido de la nota como la forma de redactarla. Sigue leyendo